品牌历史

名士腕表历史回顾 一名内敛绅士的自我修养

字号+ 作者:小胡巴 来源:中国手表网 2015-07-22 17:52

名士腕表的历史,就是一名绅士的自我修养过程。,手表之家文化品牌历史手表专业资讯

        腕表的历史,就是一名绅士的自我修养过程。

    每一个经过时间沉淀的品牌都有着属于自己的陈年岁月,今天想和大家分享的是来自瑞士的腕表品牌——名士。可能很多人听到这个牌子的时候并不会有过多的兴奋和好奇,但我们不能不承认,虽然不是非你不可的心之所向,但是这是一个在不同的价格区间和功能区间内大家不可规避的一个品牌,这也许就是名士深谙此道的表现所在吧。

品牌初期历程回顾 

       

Baume兄弟

      关于名士品牌的历史相信很多人也略有耳闻,1830年 Baume 家族在瑞士株罗山 Les Bois 小镇开设第一家钟表店。"Frères Baume"很快成为当地主要的钟表商行, Louis-Victor 与 Joseph-Célestin Baume 两兄弟拥有敏锐的商业眼光和严谨的钟表工业技术,始终秉承他们所创立的箴言:“唯美主义,只制造品质最上乘的腕表。”

      从1830年建立以来,名仕表秉承瑞士制表传统,诱发设计灵感,制作出一系列独特、高雅的精品。时至今日,品牌成功地结合了制表的专业工艺和创新科技,在同业当中傲视同群,不断地推出令人惊喜的佳作。名仕表的历史是一连串合作关系的演变:一群杰出人士携手合作,为制作出最高质量的钟表共同努力。

      故事的开端貌似都是有相似之处,在品牌的最开始都是以家族制造的形式出现,随着时代和技术的发展逐渐形成了一定的品牌认知后就开始面临各种全新的挑战。貌似这是一条一成不变的套路却成就了今天截然不同的效果。名士自然也不例外,但在我个人看来它在这样程式化的演变中却有一点是非常值得赞许的,拿中国人的话来讲就是深谙中庸之道,至于是如何诠释的,后文中将为你娓娓道来。

       在19世纪下半叶起开始举办的国家性展览或世界博览会中,名士表现杰出,在巴黎(1878年与1889年),墨尔本(1880年与1895年),苏黎世和阿姆斯特丹(1883),伦敦( 1885年与1890年)和芝加哥(1893年),荣获了十大奖赛奖项和七枚金牌。名士表亦在计时竞赛中创下了精准记录,特别是在伦敦附近的Kew天文台举办的计时竞赛。

      当名士于1885年首次参加泰丁敦竞赛,名士有三款腕表名列在七款最优秀的计时表中,而且,就在翌年,四款名士腕表又获得了大奖。于1892年,名士以一枚瞬间计时码表创下此竞赛最高纪录:91.9分(满分100分),此记录直到十几年后才被打破。直至20世纪初,品牌的简式表款及复杂功能表款陆续赢得了多项大奖,全具备最尖端先进的技术装配。在伦敦,Arthur Baume 成为英国的顶尖重要人物。他被任命为荣誉军团骑士,后来又荣膺官佐勋衔,并两次接受法国总统Poincarré亲自颁发荣誉勋章。

      比利时国王授予他利奥波德二世Leopold II阶级大官勋阶,而且他也受邀参加以英国国王乔治五世和女王玛丽为荣而举办的国家级晚宴。Arthur Baume 也是英国皇家地理学会会员,并被任命为英国伦敦钟表学院主席。

      其实在个人对名士的认识中,那个时候的名士可以说是迎来了自己的第一个巅峰,但我总认为这也是它迄今为止的唯一一个巅峰。相信很多人会和我有同感,在名士进入中国以后基本没有多少夸张的动向,但这并不代表它就会沉寂的被大家忽视。瑞士高档表本身在市场上的形象一贯以低调、安静的风格著称,即使排名稳定在全世界“前三强”的百达翡丽、江诗丹顿和爱彼表也从不张扬。

      名士作为与江诗丹顿、积家、伯爵、卡地亚等一众大牌同出一门(历峰集团)当然更是深谙低调内敛的中庸作风,有人肯定会质疑,把名士摆在与江诗丹顿、积家、伯爵、卡地亚这样的大牌面前显得有点勉强,可是要硬是将其和登喜路、万宝龙为伍,也多少有点委屈了这家从1830年就开始制造手表的老牌表厂。如此尴尬的处境着实也令名士为难过,但是随着时代的发展,市场需求的多元化,名士逐渐走出了一条属于自己的品牌之路。虽然没有顶级一线品牌的奢华气派,但是却有着中产阶级们钟爱的小资情调和儒雅,与此同时将自己打造成“不可规避”的品牌也是我认为它的一大成功之处。

 1918年 威廉(William Baume)和保罗(Paul Mercier)建立合作伙伴关系,创立了名士表公司(Baume & Mercier)。

      关于名士的在上个世纪的表款可能很多人并不熟悉,这也不奇怪,名士于1996年加入历峰集团,并于2004年才正式进驻中国市场,迄今为止9年的时间名士用踏实的脚步完成了从陌生到熟悉的转变。就在上海如今日渐稀少的古董表店里,名士也是最容易看见的“好表”之一,对于名士在上世纪40-60年代的产品,收藏家们都表示其实那时的名士在技术上不比任何人落后,它的机械机芯应该属于比较复杂的,产品也相当地昂贵。

 

     1971年 名士制造Tronosonic款式,这个第一款音叉手表使名士进入了电子表时代。         然而,上世纪60年代以后,名士在海外市场上发展越来越困难,随着家族掌门人的老去,这家以技术著称的表厂引来了包括日本、美国在内众多人家虎视眈眈地争夺。在名士意大利分销商的撮合下,最终该厂被大名鼎鼎的伯爵所收购,让关心瑞士制表业的人们松了一口气。以后名士又随着伯爵一起加入卡地亚,并且成为了历峰集团最早的骨干品牌。它甚至与伯爵、卡地亚一起组建了一所钟表学校。就在这一系列变化的过程中,名士似乎越来越被同伴们的大红大紫所掩盖而隐身幕后,虽然做工水准依旧很高,虽然行家对它的评价也依旧不错,但其产品则一直不太引人注目,国内有人甚至觉得这是一家新来的表厂。

      这种尴尬的处境一直持续到1973年 名士代表作利维拉(Riviera)诞生。12边形,代表日与夜,循环不息,至今这一突破国际腕表模式的永恒经典仍为钟表界津津乐道。同年,名士女装表获瑞士金玫瑰殊荣(Golden Rose prize at Baden-Baden)。

      Riviera利维拉表款,拥有独特的十二边形表盘设计,属于最早研发出的精钢运动表之一。利维拉表款成为名士品牌最佳畅销款及旗舰款,长达20年之久。

      名士推出了一款12边型的手表—利维拉(Riviera),完美地表现了时间的循环,直到今天依然被视为既可以在平时办公室里使用,也适合作为运动休闲佩戴,首开“优雅运动”风格的先河。与同时代的爱彼皇家橡树等同类手表相比,利维拉的风格偏于精致细腻。为了展示这款外观秀气的手表的结实耐用,名士设法将利维拉表固定在了参加勒芒24小时耐力赛的宝马M1赛车的车轮上,经历了整整一天的冲击颠簸与高温烘烤,手表最终安然无恙,运行准确,依靠这款名车为自己做了一个绝妙的广告。

      时移势异,如今这款经典手表也面临着一代新人变化不定的新口味的考验,于是作为坚守传统的老牌,名士也开始出新了—新的利维拉加厚了表壳的边框,在外观上粗犷了许多,感觉中尺寸也大了一点。

      说起这次为新利维拉所做的改造工作,名士表示 “我们在手表的细节上面花费了许多精力。每一次设计师们提出的方案,我都会毫不留情的说No,设计人员们就要重新去设计,就这样不断地、一遍又一遍地重新设计和修改,直到最后,我拿到了让我真正满意的设计方案。当我最终敲定说Yes的时候,所有的设计人员已经濒临崩溃了,要知道在这之前我已经说了23个No了。”

      同时,2007年名士还为新利维拉寻找到了一位老牌明星—张学友作为形象代言人,首次亮相反应热烈,果然为名士吸引到了众多的注意力。尤其是他所说的:“我会几乎在所有的场合都佩戴手表,打球时会戴,工作时也不会摘下。我不是一个特别爱换表的人,也不是特别懂得欣赏表,可表是我日常生活中很需要的东西,如果没有表,很容易忘记时间。”简单却十分契合名士的形象。

 

      1987年 灵霓(Linea),名符其实的手表珠宝。自始创以来,灵霓系列为全球追捧对象,成为名士主要系列之一。

      其实名士就现在而言系列分为克里顿、卡普兰、Classima、灵霓和汉伯顿。这其中最广为人知的女士腕表大多出自灵霓系列。可更换表链及皮革表带,多种色彩的时尚款式可选,专为喜爱佩戴饰品出席场合的女士设计。

      其实名士一直致力于打造线条优美流畅的女装腕表,伴随您度过人生中的重要时刻。为呼应这一独有理念,名士在今年携手了加拿大女演员埃曼纽尔施莱琪(Emmanuelle Chriqui) 共同合作演绎全新灵霓系列腕表。

      1988年品牌加入PBM International集团。该集团是卡地亚旗下专门负责制作和行销高级腕表的组织。

   1994年:品牌的经典之作Hampton汉伯顿腕表问世。其后发展为一系列完整的系列表款,包括:Hampton Milleis(1999年),Hampton Spirit(2002年)和Hampton City(2003年)。以优雅经典的设计而广受欢迎,并在十年内,迅速成为表坛神话。

      1997年卡渥克(Catwalk)崭新创作意念,为名士带来全新潮流理念,开创手镯型腕表热潮,领导潮流。

 

      1998年 延续严谨的制表传统,名士推出卡普蓝(CapeLand)系列,奠定其在时分秒计时器及自动机芯系列中的地位。直到现在看来名士中最复杂的腕表还是出自于这个系列,自 1948 年以来精准运作的计时码表。以复古风格为灵感制造的计时码表更彰显男士的个人风格。

历峰集团为名士开辟新天地

      1999年名士加入历峰(Richemont)集团,这一路神奇的转折,让名士的发展更富朝气、更见蓬勃,完好地突显了其独树一帜的创作力量与无比的动力源泉,成就名士在国际钟表业中的经典品牌地位。

      关于新产品的开发,名士特别强调自己在历峰集团里完全是独立决策的,在集团内部并不与其它的品牌发生冲突,因为各品牌的形象与所代表的价值取向完全不同,产品的价格差别也很大:“历峰集团旗下有十个顶级的手表品牌,每一个品牌都有不同的定位和品牌内涵,它们都是‘唯一’的。我们每一个品牌的商务活动都是完全分开的,我们不会将不同的品牌的销售渠道整合在一起,因为这会伤害品牌价值。当然将那么多品牌归属于一个集团,可以让消费者有一个更多的选择,同时品牌之间可以共享供应渠道、后勤平台、财务管理和人力资源管理。这样做的好处可以在节省成本的同时强化集团内部品牌之间的相互竞争,但这种竞争是良性的,可以扩大整个集团的市场份额。

风流“名士”造访中国

      2004年 正值名士旗下系列汉伯顿(Hampton)诞生十周年。为隆重其事,突显汉伯顿四个主要系列Classic、Milleis、Spirit及City一脉相承的密切关系,名士推出《汉伯顿十周年》珍藏版腕表系列。这一年历峰集团正式将名士送进了中国人的视野。

      名士如今最大的市场是美国,而中国则是其最为重视的新市场。“虽然我们在中国还只是小规模地投入,但是中国的奢侈品市场也是刚刚起步,所以我们来得并不算晚。现在我们已经拥有47个销售点,打算在年底前(2005年)增加13-20个。在未来3年,每年至少要增加60个。”在每年都会来中国的弥稀尔的眼里,中国人与美国人对手表的口味并没有多大的区别,如时下流行的大尺寸表就是从美国开始风行,渐渐也影响到了中国,所以他觉得目前名士的产品系列也能够受中国人的欢迎。

 

      2005年品牌从慈善的角度推出“Baume & Mercier & Me” (名士与我) 这项全新的国际广告活动,以援助强力的人道主义公益主张。名士希望结合与它志同道合的知名人士,如梅格瑞安 (Meg Ryan) 以及基弗萨瑟兰 (Kiefer Sutherland) 等具人道关怀精神、表里如一的名流或类似的要人,一同为人类福祉奉献心力。

 

      2006年为了推出“Business Class商务舱”系列,Baume & Mercier知道如何自品牌的系列产品汉伯顿、利维拉、克莱斯麦等系列汲取创作灵感。

 

      它们的共同特色如下:除了格状饰纹表盘、蓝钢指针外,还有在摆轮上方开启、动力储存显示装置、底盖装饰开放式蓝宝石表镜等其他特色。齐全完备的功能和多样化的装饰让钟表收藏家以及喜爱美好事物者趋之若鹜。

 

      2009年曾经为名士带来无限荣耀的利维拉系列退出了品牌舞台,与此同时克莱斯麦成为名士的新宠,时至今日,它也是经久不衰的男士腕表系列。

 

绅士克里顿 续写名士精神

 

                                    名士克里顿系列10060腕表

      近几年可能很多人最常听到的,见到的应该说是从2012年开始名士主推的克里顿系列腕表,在2012年的日内瓦高级钟表展上,名士克里顿系列的Clifton 10060腕表成为了当年品牌当之无愧的明星。

 

      同年名士也为克里顿系列量身打造了多只全新的款式,有人事这样评价克里顿,都市时尚 重现“黄金五十年代”光辉时刻, 制表世家名士推出集传统工艺与现代风格于一身的克里顿系列,这个全新男装腕表系列从“黄金五十年代”期间风靡一时的表款中汲取灵感。在1950年代,隽 永典雅的腕表设计不断涌现,因而被视为腕表的黄金十年。克里顿系列腕表延续这一时代的精髓,其造型设计与细节装饰均体现浓厚的都市风情与复古韵味。该系列 每一款都搭载以优异品质著称的瑞士机械机芯,凝聚传承至今183年的精湛制表工艺,可谓是优雅绅士的理想伴侣,不仅凝聚人生的每一段珍贵时光,更见证都市 精英叱诧职场的每一个重要时刻。

 

                                    名士克里顿系列1892飞行陀飞轮腕表

      2013年9月25至28日举行的钟表与奇迹香港钟表展上名士推出了名士克里顿系列1892飞行陀飞轮腕表,这只表可以说是克里顿系列迎来的一个巅峰。虽然可能有人会说名士的陀飞轮有谁回去问津,无非只是噱头罢了,但是这样的噱头却不是谁都做得来的。虽然被定为为中端的腕表品牌,但这丝毫不妨碍名士腕表一流的设计,和高精尖的技术追求。

      曾经有名士的相关主管说过“我们的目标客户主要是那些具有良好生活方式的商人,他们喜欢艺术,这一点在中国也不例外。当然我们在中国的目标客户的品味可能略有不同,所以消费群体的特征也会有一些差异,比如说在欧美我们的目标客户的年龄集中在25岁至45岁之间,而在中国则是从35岁跨度到50岁。因为我们面对的客户的消费特征不同,所以我们在世界各地的市场策略也会有些不同。我们在全球都是通过代理商来销售我们的产品,在中国,我们将会和一些合作伙伴一起来开拓这个市场。

      名士如今的定位是“人们能够以合理的价格买到与众不同的手表”。其实名士早在半个多世纪前曾经生产过许多在当时来讲比较复杂的手表,而如今人们所热衷的“超级手表”往往过于复杂,其功能超出了人们的实际需求,而且十分容易损坏。所以公司在眼下的新一轮复杂机械手表潮流中并没有直接跟风,高质量而且耐用的手表才是名士的所求。

 

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