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红点奖手表设计师孙磊:设计只为解决问题

字号+ 作者:小胡巴 来源:中国手表网 2015-08-25 14:59

深圳飞亚达公司设计总监孙磊,中国大陆唯一获得红点奖的手表设计师。他设计的神七航天表获得2010年德国红点奖。7月底,刚从德国领奖归来的孙磊,讲述了他与设计

瑞士手表设计师称这款“记忆”将通用机心的手表设计得如此出人意料

孙磊与世界级大师克拉尼合作设计的翻盖陀飞轮表

拿下2010红点奖的神七航天表

孙磊为某水晶品牌设计的时尚手表“中国结”

孙磊在2010年红点奖颁奖现场

深圳飞亚达公司设计总监孙磊,中国大陆唯一获得红点奖的手表设计师。他设计的神七航天表获得2010年德国红点奖。7月底,刚从德国领奖归来的孙磊,讲述了他与设计的故事。

设计是用来解决问题的

7月5日,在德国工业城镇艾森的红点设计博物馆,2010年红点奖举行颁奖仪式。这是一座由废弃煤矿改建而成的博物馆。空旷的展场中展品错落有致,神七航天表赫然其中。前红点奖评审委员会主席高登?布鲁斯评价说:“神七航天表是设计与技术完美结合的典范。”这也是它“点”中红点奖的原因。

德国之行让孙磊收获良多。在相机不断咔嚓之间,他看到了设计的本质:“设计不是装饰,而是运用各种手段使产品更人性化,最终解决人的需求问题。”

他认为,产品的功能有两部分,一部分是产品的实用性,即物理功能,另一部分则是便利性,即如何让人更方便地使用产品。设计解决的主要是第二部分的功能问题。航天表充分说明了这一点。

与神五、神六等前两代航天表不同的是,神七表是在外太空环境下工作的,需要在零下80℃到零上80℃都能正常运转。而如何抗电磁干扰和太空零压力影响、清晰地显示时间界面,如何更便于使用配戴在航天服外面的手表,这些不仅是对技术的要求,也是对设计的要求。

方寸能容大乾坤

孙磊说:“航天表虽小,但在大小比例、色彩形态、底盖图案、铆钉设计方面都有很大的美感空间。”在他的认识里,解决问题是受各方约束的,设计师的能力恰来自于此:“设计师不是无拘无束地工作,而是在诸多约束下产生灵感,取得最优设计方案。”神七航天表成功后,飞亚达迅速推出了神七表的民用版。孙磊为这款手表增加了很多时尚元素,如金属圈、立体感。他总是在方寸世界里寻求无止境的大乾坤。

设计的灵感来自生活。潮人孙磊平时喜欢收藏雪茄、红酒。偶尔也设计首饰、钢笔、皮箱、普洱茶具等做调剂,呼朋唤友摆龙门阵。他常在聊天中获得灵感,然后回家对着一面墙壁,把灵感系统地整合出来,“好玩的展示给别人,不好玩的自己存。”

品牌因设计增值

曾几何时,“三大件”之一的手表已经功能弱化,设计似乎是这个工业产品的救赎。孙磊说:“如今的手表设计分成了两支,一支向装饰功能发展,另一支则向奢侈品、社会阶层方向发展,使手表变成人的身份符号。我们卖的不是表,而是一种情感,一种品质生活方式。比如航天表代表的是不断突破极限。这些都得在设计上做文章。”

钟表业开始关注设计还是近几年的事。今年深圳钟表展会第一次邀请设计师谈设计在企业发展中的作用。孙磊作为受邀嘉宾,有设计部门终于扬眉吐气的感觉。“中国的钟表业正从模仿转变到原创。从形象、包装、广告到产品,都需要体现个性。”

他所说的转变,是中国产业结构从加工转变为塑造品牌。过去是拼成本,现在则讲求提高产品的附加值。孙磊说,OEM(代工生产)利润率在10%左右,而ODM利润率可达25%至30%.产品因设计增值。

打败国际大牌的背后

2003年神五航天表出世引起了轰动,也引起了质疑。此前,有多个手表大品牌参与竞争航天表研制生产权,其中包括为美国宇航员登月制造手表的国际品牌。孙磊说,“有人说我们有航空企业背景,所以近水楼台先得月。实际上,我们夺标更主要的因素是飞亚达的民族企业身份。而我们也用技术实力证明了这一切。”

在他看来,中国手表品牌与国际品牌的差距一直存在,最根本的差距是在品牌价值上。“钟表行业相互借鉴非常频繁,产品很难有革命性的差别。所以,品牌的积淀和知名度,就成为差距的主要原因。”

航天表的成功,为孙磊带来了较高的知名度。国际顶级设计大师克拉尼打电话给飞亚达副总经理李北,兴奋地称想与飞亚达合作,尤其想要与孙磊合作设计手表。

孙磊受宠若惊,毕竟,克拉尼这位跨界设计大师曾是他学生时代的精神导师,大到航天飞机,小到口红设计,克拉尼都有涉猎。而这次,克拉尼提出的不是指导,是平等合作。他们合作的翻盖陀飞轮表可以用“梦幻”来形容。孙磊做基础设计,克拉尼在上头进行细节修改。弯曲如海鸥的表针,幻蓝如海面的表底,融汇着两位设计师的浪漫情怀。“跨国合作让我更深刻地体会到什么是有生命的设计。”不过,当克拉尼“贼心不死”地坚持不靠谱方案时,孙磊会毫不留情地打破他的幻想。

“设计就是这样,一边天马行空,一边否定修正,然后才能向前。”孙磊说。

设计师档案:

孙磊

1969年6月出生,1992年毕业于沈阳航空学院工业设计系,毕业后随即加入飞亚达公司。现任飞亚达公司设计总监、创新设计部经理。参与设计神五、神六、神七航天表。曾获“2005中国设计业十大杰出青年”、中国工业设计红星奖等多项设计荣誉。“神舟七号航天表”荣获2010年德国红点设计奖。

素描:

出名无须趁早

采访孙磊不是在他的办公室,而在他特意选定的华侨城创意产业园的咖啡馆里。他说接受采访也是工作,上午就不必到办公室报到了。

孙磊是个在规章制度中成长起来的设计师――他不能随心所欲地在产品上刻上自己的大名,每天得打卡报到,还要参加职称考试。1992年,孙磊从沈阳航空学院工业设计系毕业,进入飞亚达成为驻厂设计师。那个时候,没人知道什么叫驻厂设计师。孙磊也曾困惑过自己的身份,默默无闻“单打独斗”了好多年。一直到2000年开始研制航天表时,公司才成立工业设计部门。3年后,神五航天表的“横空出世”,让设计师孙磊的名字开始为人所知。

有时候,成功只是过程中的附加产品。18年来,孙磊把手表这玩意儿研究得特透彻。似乎越局促的空间,越能逼出“突破重围”的创意精神来。让他颇为得意的一款手表是飞亚达20周年时推出的高级定制表――方形陀飞轮表。这款名为“记忆”的手表价格高达36万元人民币,灵感来自于老式的卡带。

有人坚信“出名要趁早”。闷热的空气中时常弥漫着焦躁的因子。每当有人问孙磊:怎么能做手表一做18年?他总风清云淡地答:如果提前放弃,就连机会都没有了。(

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