手表故事

咕咕再见,非凡你好 访罗杰杜彼市场总监Henrio女士

字号+ 作者:小胡巴 来源:中国手表网 2015-07-25 14:17

[中国手表网人物专访]作为一个非常与众不同的品牌,罗杰杜彼无论在产品设计还是在制表工艺上,都寻求着自有...

[腕表时代 人物专访]作为一个非常与众不同的品牌,无论在产品设计还是在制表工艺上,都寻求着自有的品牌魅力。众所周知,罗杰杜彼全系产品均通过日内瓦印记标准,与此同时,它夸张的表壳设计,杰出的高级复杂机芯造诣,让人对其印象深刻。第二届“钟表与奇迹”展会期间,罗杰杜彼以“咕咕再见,非凡你好”演绎品牌的创新之路,我们也有幸采访到了品牌市场总监Ms. Dorothée Henrio,为我们详细解读罗杰杜彼以及Hommage的理念。

访罗杰杜彼市场总监

罗杰杜彼市场总监Ms. Dorothée Henrio女士

中国手表网:Ms. Dorothée Henrio,您好!罗杰杜彼每次的展厅设计都让人耳目一新,那么这一次,又有什么用意呢?

Henrio:今年是我们的Hommage之年,Hommage是罗杰杜彼先生于1995年创立的第一个系列,这个系列是瑞士传统制表工艺和品牌创意相结合的产品。罗杰杜彼为重新出发的Hommage系列设计一个崭新独特的展厅,透过具有现代感的诠释来表达对传统制表的称颂,以后工业时期和蒸汽庞克的科幻超写实精神来展现美学和有机创作的丰富结合。腕表也是由不同的零件组装而成,Hommage想要表达的是“非凡机械”,它同样很强调机械的概念,这些都不谋而合。展厅中还有6个静态人物,这6个人代表了制表师, Hommage系列正是向罗杰杜彼先生致敬,所以也是向世世代代的制表大师致敬。

 

访罗杰杜彼市场总监

罗杰杜彼“钟表与奇迹”展厅

中国手表网:展厅中的鸣响的咕咕钟很有意思,今年罗杰杜彼非常重要的主题是“咕咕再见,非凡你好”,有什么特殊含义吗?

Henrio:咕咕钟是源自于德国的一种钟,是采用非常简单的机芯制造原理,的根本也是机械制造原理,所以机械成为了连接词。咕咕钟不仅同时象征着瑞士与钟表,也以充满趣味的手法展现了鸟的特质,这种转化能力完全体现了瑞士在产业领域的特色。罗杰杜彼以幽默的手法透过此咕咕钟来向历久弥新的瑞士智慧致意,“再见咕咕”这一部分,罗杰杜彼其实更想表达的是我们在尊崇最传统的瑞士制表工艺,包括机芯的研发和这些技艺的同时,我们也想创造未来。“非凡你好”这个部分,其实是我们想要体现的重要部分,罗杰杜彼是将传统和创新合二为一的一个品牌,无论是我们对外的宣传广告上还是我们的产品上,都体现了这一点,而“非凡”正是希望传达这样的理念。

 

Ms. Dorothée Henrio

中国手表网:罗杰杜彼尊崇传统制表工艺,很重要的一个体现就是全系产品均通过日内瓦印记标准,为什么会这么坚定的去遵循这个准则呢?

Henrio:我们所有的产品都符合日内瓦印记标准,日内瓦印记其实已经根深蒂固地融入了我们表厂的DNA当中,它也是我们和其他品牌最大的区别。这里面有个小故事,罗杰杜彼先生最早在百达翡丽工作时一直遵循日内瓦印记,所以在他创立了这个品牌之后,就想把这个准则一直维持下去。最重要的是,如果你的腕表拥有日内瓦印记,那么就是说腕表的工艺已经达到了瑞士顶级的制表水准,所以它代表的是最顶级的瑞士制表工艺。

      我们希望把它延续下去,无论是我们想向瑞士制表工艺致敬也好,或者是尊崇也好,这么多年以来,罗杰杜彼先生都在告诉整个团队要遵循日内瓦印记准则。另外,日内瓦印记在3年前已经更新了它的标准,以前只是机芯的认证,现在已经包含了腕表设计、防水等功能的认证,所以我们认为它依然是目前最高的一个准则。而更广泛地来说,这个享有盛名的认证,其影响力贯穿著我们所有的工作,包括在美学层面上。

 

访罗杰杜彼市场总监

罗杰杜彼工厂

中国手表网:从各个方面来讲,罗杰杜彼都显得与众不同,那么品牌在把握客户方面,又是怎样一个策略呢?

Henrio:罗杰杜彼的品牌定位决定了我们希望能够找到非常精准的客人。那么在市场宣传方面,我们并不会把大量的资金投入到平面广告方面,我们需要传统媒体的支持,但我们并不建议以广告的形式出现,而是希望大家去了解并且分享我们的故事。另外一方面,你会看到罗杰杜彼在数字传播方面的投放,我们希望通过不同的形式来传递我们的故事和创意,包括我们的视频制作和广告拍摄都非常有创意,我们希望数字媒体把我们创意的传播带出去。

      另外,针对客人方面,我们希望提供给客人非常独一无二的、私密的体验,我们会安排小型私密的客人晚宴,也会请VIP客人到我们工厂参观,感受品牌的精髓和对瑞士顶级制表工艺的传承和坚持,让他们看到全线的机芯研发和生产,了解品牌的独一无二之处。所以我们会很精准的去寻找客户,并通过有效的方式传递我们的理念。

访罗杰杜彼市场总监

2014罗杰杜彼Velvet貂皮女表

中国手表网:近年来跨界合作日益频繁,尤其是高端制表方面,那么罗杰杜彼目前是怎样一个现状?未来有什么样的计划呢?

Henrio:罗杰杜彼现在会有跨界合作,不过更多的是在活动举办方面,而涉及到产品,今年发布的女士高级珠宝腕表系列中Velvet Haute Couture Mink Fur腕表,我们使用了纯正的貂毛表带,该表带出自著名毛草世家与服饰品牌日内瓦丹尼尔.本杰明之手;Velvet Haute Couture Corsetry腕表表带则是与瑞士著名的马鞍制造商Artisans Sellier为该表款高级定制打造束腰设计的表带;Velvet Haute Couture Passementerie腕表则是携手巴黎传统线织装饰的古老名店Declercq Passementeries 打造网状丝袜设计的独家表带。也就是说罗杰杜彼会在高级定制重在一些细节方面寻找合适的品牌合作,但暂时不会去发布比如游艇表或者马球表这样的跨领域腕表。

总结:

在个人印象中,罗杰杜彼的制表工艺确实令人惊叹,在本届表展上,品牌发布了一枚三问陀飞轮自动上链表款,这是继之前发布的四幅摆轮腕表之后的又一高级复杂杰作。同时全新发布的几款Velvet女表,配备了不同设计风格、材质的表带。所有的这些,都无一不体现着品牌传统结合创新的“非凡”制表理念。

 

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