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腕表奢侈品集团之路威酩轩(LVMH)

字号+ 作者:小胡巴 来源:手表网 2015-08-10 09:58

我们上周曾专文为您介绍了腕表界的瑞士巨头斯沃琪集团,以及专业制表占集团收入近30%的南非首富控制下...

    我们上周曾专文为您介绍了腕表界的瑞士巨头集团,以及专业制表占集团收入近30%的南非首富控制下的历峰集团。高级腕表是奢侈品的重要品类,而奢侈品领域的世界巨头除了历峰之外,要数两家法国公司——路威酩轩(LVMH)和开云(Kering)最为著名。这一领域是富人的游戏,路威酩轩和开云的老板分别名列福布斯法国富人榜的第二和第三位。有趣的是,法国富人榜前五还包括和欧莱雅的家族继承人,可以说高端消费品领域是整个法国工商界的一大特长。



    路威酩轩的老板伯纳德.阿诺特(Bernard Jean Arnault)1949年3月出生在法国与比利时的边界小城鲁贝(Roubaix),他的父亲是个建筑工程承包商。1971年,阿诺特从顶级学府巴黎综合理工大学毕业,加入父亲的公司。1976年,他说服父亲把建筑工程业务整体出售,获得4000万法郎现金,并投入旅游地产项目获得巨大成功,三年后他接替父亲全面执掌家族企业Ferinel公司。1980年代初,阿诺特收购当时陷入困境的服装公司(Christian ),并成功地将她扭亏为盈。此后一直立志重建迪奥品牌帝国的荣耀,盯上了仍持有迪奥香水等资产的路威酩轩(86年由路易威登公司和轩尼诗公司合并成立)。在1987年10月的股灾中,阿诺特找到了机会,一举收购了43%的路威酩轩股份,通过两年的公司政治斗争和数次股权增持,阿诺特终于在1989年担任路威酩轩的董事会主席兼CEO,成为真正的掌舵人,目前他的家族持有路威酩轩46.4%的股权,62.7%的投票权。



    到2000年,阿诺特成功地通过业务变革和大举收购把路威酩轩的市值翻了15倍,营业收入和利润增长到11年前的6倍,成为当之无愧的世界奢侈品领域的王者。2012年,钟表珠宝板块销售收入28.3亿欧元,同比增长6%,占整个集团收入的10%左右。目前旗下有:宇舶(2008年收购)、真力时(1999年收购)、豪雅(1999年收购)三个专业腕表品牌,以及尚美(Chaumet,1999年收购)、宝格丽(2011年收购)、FRED(1995年收购)等珠宝腕表品牌。



    LVMH还是以奢侈品的各条业务线为主,包括服装、箱包、烈酒、香水、化妆品等品类齐全,钟表珠宝是其中一个重要部分,但还是偏重于珠宝和珠宝腕表,真正的高级、复杂制表品牌不如历峰集团旗下的江诗丹顿、朗格、积家等品牌强。但LVMH整个集团的整合提升能力非常强,真力时和豪雅加入集团后,都得到了巨大的资金投入和营销支持,最近也是精品频出。上图这枚豪雅的MikroGirder就以革命性的机械调节器设计荣获2012GPHG金指针奖,这一奖项是业界公认的腕表“奥斯卡”。







    

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