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瑞士钟表品牌2014年度销量排行榜

字号+ 作者:小胡巴 来源:中国手表网 2015-12-30 11:14

瑞士钟表业一向给人以神秘的感觉,不过实际上它与任何一个其它的现代产业一样公开,至少人们可以得到一系列官方数字,并且做一番相当准确的研究。对于我个人而言

瑞士钟表品牌2014年度销量排行榜

不出所料,劳力士依然高居首位,以45亿瑞士法郎的成绩将其它品牌远远抛在身后。这样的规模与全球百强企业相比大约只相当于榜尾企业的十分之一,基本是一家中等规模的公司,但从利润的角度上看或许排名能够上升不少。可惜制表业这方面的数字颇难把握,因为除了复杂的制造与销售体系之外,瑞士钟表企业通常是家族所有、非上市公司与上市公司的混合体,让许多事情难以简单地梳理清楚。

欧米茄以21.5亿瑞郎居第二,卡地亚以21.4亿瑞士法郎居第三,明显构成第二阵容。这里应该指出的是,这两家分别属于斯沃琪集团与历峰集团的企业如何与集团的其它部门划分出来会是相当困难,其中也有可能会引发争议。不过统计数字包括它们与劳力士的差距应该不出人们所料,圈内人士自可以通过获得天文台证书的数量等诸多细节去推测其准确度。当然,前三者在中国等新兴市场上差距可能并不如数字显示得那么大,不同国家的人们对于各品牌的感受差异会很大的。

百达翡丽、浪琴与天梭分别以12.8亿、12.4亿与11亿瑞士法郎的销售构成第三阵营。这里,首先让人惊异的是百达翡丽这个家族所有的企业能够做出这么大的年销售来,由此看见奢侈品的消费影响力之大。其次,浪琴的巨大飞跃近几年来让人刮目相看,无怪乎斯沃琪会给它越来越多的支持,其历史悠久的品牌文化价值再次展现了魅力。天梭则表现稳定,依然有着不小的发展空间。

万国7.8亿、豪雅7.7亿、斯沃琪7.6亿、爱彼7.2亿、宝玑与积家7亿、伯爵6.9亿构成第四阵营。这里,豪雅的排位一度从前三跌落到今天的位置发人深省,恐怕集团会对此有认真的研究与调整。斯沃琪其实有着爆发的潜力,这些年集团其下的机芯公司ETA的生意兴隆,依托着ETA而起的斯沃琪是否会放松了推广的力度——至少今年以来在中国有着不小的宣传力度,相信会体现在销售方面的。宝玑一直被认为没有做到最好,从如今从排位看其实不错。同样情况的还有爱彼,不过想一下百达翡丽,爱彼未来的发展空间应该有不少的。

江诗丹顿的5.8亿瑞士法郎、萧邦的5.7亿、宇舶的4.9亿、雷达的4.8亿、沛纳海的4.5亿、百年灵的3.7亿、法穆兰的3.1亿瑞郎构成了第五阵营。这里,感觉中江诗丹顿应该有着更加出色的业绩,就其在历峰集团的地位而言也应该有着更强大的销售能力。而萧邦、百年灵、雷达的发展前景也被圈内很多人看好,应该说都代表着瑞士制表业的主流。

其实,钟表圈对于类似的排名并不是十分看重,只是各家直接的竞争对手相互之间难免要不时互相“张望”一下,能够领先当然是更加开心的事。从统计数字的角度看,瑞士制表业呈现出强弱分明的格局,但考虑到斯沃琪集团与历峰集团拥有的诸多品牌,它们与劳力士鼎足而立的格局在上世纪末就形成而且大体维持均势。未来的角逐除了第一第二阵营的三大品牌之外,第三至第五阵营的表现才是构成强弱变化的主要依据。至于LVMH与开云集团是否能够威胁到前三大业内巨头,答案显而易见——差远了。

(作者:英国《金融时报》中文网撰稿人 丁之方)

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